หากคุณเคยพบว่าตัวเองจ้องมองที่เมนูอาหารที่ยาวนานและไม่สามารถตัดสินใจได้อย่างสมบูรณ์ว่าจะสั่งอาหารกลางวันคุณมีประสบการณ์อะไรที่นักจิตวิทยาเรียกร้องให้เกินพิกัด สมองต้องเผชิญกับจำนวนที่มากเกินไปของตัวเลือกที่คล้ายคลึงกันพยายามดิ้นรนเพื่อตัดสินใจ การศึกษาที่จัดทำขึ้นในรัฐแคลิฟอร์เนียเกือบ 20 ปีก่อนเป็นภาพประกอบของผลกระทบ

ในการศึกษานั้นนักวิจัยตั้งตารางตัวอย่างของการติดขัดกับลูกค้าในร้านขายของชำ ในบางครั้งมีตัวอย่างซาก 24 ชิ้น; ในเวลาอื่น ๆ เพียงหก ปรากฎว่าแม้ว่าผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะหยุดยั้งและลองตัวอย่างเมื่อโต๊ะอัดแน่น แต่ก็ยังไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะซื้อแยมใด ๆ ผู้ซื้อมีโอกาสน้อยที่จะหยุดที่โต๊ะเมื่อมีเพียงหกแยม แต่เมื่อพวกเขามีโอกาสที่จะซื้อสินค้าที่ติดขัดถึง 10 เท่าของลูกค้าที่โต๊ะเต็มอิ่ม